Promuovere un libro è un’attività che difficilmente può essere improvvisata, è un’attività da pianificare con attenzione. Per fare ciò, è necessario stendere un vero e proprio piano che sappia tenere conto delle peculiarità e dei punti di forza del libro. Una distinzione intelligente può essere attuata differenziando le attività di promozione editoriale che possono essere svolte. 
Promuovere un libro significa, da una parte, svolgere quelle attività proprie degli uffici stampa come l’invio di copie cartacee a giornalisti, redazioni di pubblicazioni, biblioteche o critici letterari..ma d'altra parte anche organizzare delle serate ad hoc di presentazione del libro.